Le 14 septembre 2010, Google modifie sa politique de protection de marque.

Jusqu’à cette date, si un concurrent achetait un mot-clé protégé, les marques pouvaient faire une requête auprès de Google pour empêcher la diffusion des annonces de celui-ci sur les mots-clés désignant le nom de leur marque.

Le 14 septembre, cette mesure disparaît au profit d’une politique moins restrictive vis-à-vis des noms de marques associés aux annonces diffusées en France.

D’après l’annonce faite par Google, un annonceur pourrait désormais sélectionner les termes d’une marque comme mot-clés pour diffuser ses annonces, mais ne serait pas autorisé à reprendre le nom de cette marque dans son annonce. Voir la règlementation officielle ici.

Quels changements, agences et annonceurs, pouvons-nous attendre pour nos campagnes Adwords ?

Première déduction : on s’attend à une augmentation de la concurrence sur les mots clés de type « Marque ». Et, par conséquent, cette bataille autour des noms de marque va provoquer la hausse des CPC sur ces mêmes catégories de mots-clés.

Les annonceurs devront donc payer plus cher les  mots-clés comprenant des marques en général. En revanche, le CPC du mot-clé de sa propre marque ne devrait pas augmenter beaucoup car l’indice de qualité permet à l’annonceur d’être bien positionné avec un CPC moins élevé que ses concurrents.

Pour rappel : le classement des annonces sur Google est basé à la fois sur le CPC maximum payé par l’annonceur et sur l’indice de qualité Google (= indice de pertinence de l’annonce face à la requête), ce qui permet à certains annonceurs d’être mieux classé pour un CPC inférieur.

Quelle attitude adopter ?

Le recours le plus pertinent est de  contacter Google si  l’annonceur constate que  l’annonce concurrente peut induire l’utilisateur en erreur et détériore l’image du produit. La marque peut alors porter réclamation auprès de Google et demander le retrait de cette annonce.

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