Keyline lance le Jeu Planning TV :

http://www.planningtv.com/fr/clients/inscription?keyline

PlanningTV est un tout nouveau concept disponible via Internet et sur IPhone qui vous permet d’être alerté de la programmation de vos émissions préférées.

Simple et gratuit, l’inscription se fait en 4 étapes très rapides :

• Vous créez votre compte
• Vous sélectionnez vos chaines et bouquets TV
• Vous sélectionnez vos centres d’intérêts (acteurs, actrices, série, émissions, sportifs…)
• Vous choisissez la façon dont vous voulez être alerté (mail, sms, push alerte iPhone)

Vous n’avez désormais plus aucune excuse pour avoir raté vos programmes télé Favoris !

Parmi l’ensemble des leviers d’optimisation d’une campagne Adwords, Eric Sabine nous présente ici l’entonnoir de conversion sur Adwords.

Peux-tu nous présenter cette fonctionnalité ?

Il est désormais possible grâce à l’entonnoir de conversions Adwords d’analyser le chemin de conversions d’une campagne de liens sponsorisés. Autrement dit, cet outil est capable d’identifier chaque clic ayant mené à une conversions (vente, inscription, formulaire, …).

Pour activer cette option, il faut mettre en place le tracking Adwords sur le tunnel de conversion. (Petit bémol, ce dernier reste limité, car nous n’avons pas la possibilité de remonter la valeur d’une vente. Il permettra uniquement d’analyser les volumes de transactions et non le chiffre d’affaires).

A quoi sert l’entonnoir de conversion ?

Avant,  lorsqu’un mot clé générait beaucoup de clics (et donc de fortes dépenses) sans convertir directement, ce dernier était mis en pause. Maintenant, nous pouvons analyser si ce clic a été bénéfique ou non pour une campagne.

Prenons l’exemple d’un site de  vente de véhicules en ligne : un terme comme « voiture » va générer beaucoup de clics avec un faible taux de conversion. Cependant, grâce à l’entonnoir de conversions, nous pouvons visualiser le parcours des internautes.

Reprenons l’exemple du mot-clé « voiture ». Nous pouvons voir si un internaute clique sur le mot clé « voiture » sans acheter, puis revient par le mot-clé « voiture pas chère » et achète. Le mot clé « voiture » sera considéré comme un mot-clé à fort potentiel de conversions indirectes (ou conversions assistées). Par conséquent, un mot clé qui ne convertit pas directement, reste tout de même influent pour certaines conversions.

Pour résumer, nous avons la possibilité de pondérer la valeur des mots clés en fonction de leur rôle au sein du processus de conversions.

Quels bénéfices peut – on en attendre ?

Grâce à la mise en place, à l’utilisation approfondie et à l’analyse de l’entonnoir de conversions, nous avons constaté, pour certains de nos clients, une amélioration des volumes de transformations jusqu’à 15 %.

Keyline renforce ses équipes de Search Marketing et recrute Eric Sabine. Après un an passé chez Relevant Traffic, Eric est de retour dans l’équipe commerciale de Keyline pour prendre la gestion de comptes Search Marketing : BCFinance, Régime Dukan, Park&Suite, Macif…

Le 14 septembre 2010, Google modifie sa politique de protection de marque.

Jusqu’à cette date, si un concurrent achetait un mot-clé protégé, les marques pouvaient faire une requête auprès de Google pour empêcher la diffusion des annonces de celui-ci sur les mots-clés désignant le nom de leur marque.

Le 14 septembre, cette mesure disparaît au profit d’une politique moins restrictive vis-à-vis des noms de marques associés aux annonces diffusées en France.

D’après l’annonce faite par Google, un annonceur pourrait désormais sélectionner les termes d’une marque comme mot-clés pour diffuser ses annonces, mais ne serait pas autorisé à reprendre le nom de cette marque dans son annonce. Voir la règlementation officielle ici.

Keyline annonce l’ouverture d’un nouveau bureau à Ecully (69). Animé par Christian Rousseau, directeur conseil chez Keyline depuis 2005, cette nouvelle antenne traduit la volonté de News Invest de déployer au sein de la deuxième métropole économique française l’ensemble des activités du groupe et notamment son offre Internet.

Claudia, une des spécialités de Keyline est de réaliser des jeux concours sur internet. Peux-tu nous expliquer ce qu’est un jeu concours ?

Un jeu concours est un mini site évènementiel dont l’objectif est de constituer une base de données e-mail opt’in qualifiée. Ce dispositif est soutenu la plupart du temps par un dispositif media à la performance assurant un volume d’inscrits opt’in à l’annonceur. Il permet également de faire connaître un produit ou un service ou bien de faire passer un message auprès du plus grand nombre de personnes possible. Il est aussi, selon la mécanique du jeu, un moyen de développer une action virale auprès de sa cible.

Quelle est la finalité de ce type de communication ?

Le but principal des jeux concours est de permettre à la société de récolter un maximum d’informations auprès d’internautes constituant sa cible, de manière ludique, en les incitant à remplir un questionnaire en échange de la possibilité de gagner un cadeau.

Il est ainsi possible de gagner plusieurs types de cadeaux, le plus souvent affinitaires avec la marque, ou directement liés au business comme des bons de réduction.

Keyline a organisé, avec Esarc Evolution, un tournoi de connaissance  autour des thèmes de formations Esarc Evolution.

Keyline réalise le quiz Esarc Evolution

Le constat est clair et sans appel :

55% des personnes qui visitent un magasin traditionnel repartent avec un achat.
Dans le même temps, seuls 2% des internautes qui visitent un site de e-commerce repartent en ayant réalisé un achat.

Pourquoi ?

Keyline est titulaire du Google Analytics Individual Qualification

Chez Keyline, nous sommes experts en WebAnalytics :

• Weborama
• Xiti
• Google Analytics

Keyline est titulaire du Google Analytics Individual Qualification et maîtrise parfaitement les fonctions de Google Analytics (Voir notre précédent article « Les fonctionnalités méconnues de Google Analytics »)

Notre mission, pour vous permettre d’optimiser votre taux de conversion, est de réaliser pour vous des études et analyses, et réaliser les optimisations nécessaire au fonctionnement optimum de votre site internet :

• L’analyse et l’optimisation du tunnel de conversion
• La mise en place d’une politique d’A/B testing
• La définition des segments avancés
• La mesure des interactions des internautes avec un élément donné d’une page du site
• Les filtres qui permettent d’exclure certains utilisateurs ou répertoires des analyses

Pour en savoir plus sur l’optimisation du taux de conversion de votre site internet

Le début d’année 2010 a vu le lancement du site ArjoWiggins Graphic. Réalisé par Keyline, ce site corporate BtoB présente Arjowiggins Graphic, la branche éco-responsable du Groupe ArjoWiggins.

Site ArjoWiggins Graphic. Une réalisation de l'agence Keyline.

Beaucoup de webmasters utilisent Google Analytics, mais peu d’entre eux l’utilisent à 100% de ses capacités.

Pourtant, pour qui sait l’utiliser, Google Analytics regorge de fonctionnalités trop souvent méconnues.

Parmi celles-ci, la cartographie des clics se révèle particulièrement intéressante :